NorgesGruppen lanserer et reklamekonsept med mål om å personalisere reklame til konsernets 1,4 millioner Trumf-kunder. Det nye initiativet som har fått navnet Sylinder Media, skal i første omgang tilbys til leverandørene til Kiwi, Spar, Joker og Meny. Ved å bruke kundenes kjøpshistorikk skal Norgesgruppen gi sine underleverandører muligheten til å skreddersy annonser. Det betyr at […]

NorgesGruppen lanserer et reklamekonsept med mål om å personalisere reklame til konsernets 1,4 millioner Trumf-kunder.

Det nye initiativet som har fått navnet Sylinder Media, skal i første omgang tilbys til leverandørene til Kiwi, Spar, Joker og Meny.

Ved å bruke kundenes kjøpshistorikk skal Norgesgruppen gi sine underleverandører muligheten til å skreddersy annonser. Det betyr at Bama kan få muligheten til å annonsere overfor fruktelskere, mens Gilde kan sikte seg inn mot kjøttentusiastene.

– Det er vanskeligere og vanskeligere å nå kundene på gamle medier som analog-TV og ikke minst trykte medier. Samtidig er det ikke åpenbart for mediekjøperne at digitalmarkedsføring fungerer. Det gamle fenomenet «banner blindness» lever fortsatt. Vi tror ganske sterkt på at du vil ha mye større oppmerksomhet rundt personalisert reklame, om så det bare er at det legger seg i bakhodet, sier analysedirektør og Trumf-sjef Truls Fjelstad sier til Kampanje.

Ifølge Kampanje vil løsningen i første omgang fungere slik at når en Trumf-kunde er logget inn på Facebook, på et Schibsted-eid nettsted eller i Google-nettverket med den samme mailadressen eller det samme telefonnummeret som er registrert hos Trumf, så kunden få se annonser basert på sin kjøpshistorikk.

Ifølge fagnettstedet håper Sylinder Media å nå en medieomsetning på 250 millioner kroner innen fire år.

Mens Orkla og DNBs byråsatsing Optimizd nylig ble lagt ned, lanserer altså NorgesGruppen nå et liknende konsept. Etter planen skulle Sylinder Media vært lansert allerede i 22016 eller 2017, men det nye regelverket rundt GDPR skapte problemer. Disse skal nå altså være løst.